Кто снимался в рекламе пенсионного фонда

Деньги лишними не бывают, а дополнительный заработок - всегда к месту. Помнят об этом не только живущие от зарплаты до зарплаты, но и вполне обеспеченные знаменитости. Последних любовь к хорошо набитому кошельку иногда приводит в неоднозначные проекты. Например, в рекламу, над которой хочется рыдать…

Конечно, есть и хорошие рекламы, сочные, с идеей и даже добротным юмором, а есть откровенный шлак и обман!

Рекламодатели давненько начали использовать знаменитостей для увеличения продаж. Считается, что «звёздам» народ верит, и если известные актёры или певцы пользуются предлагаемым товаром или услугой, то люди скорее последуют их примеру. Особенно, если товар вам предлагает ваш кумир или очень любимый исполнитель.

Зарубежные знаменитости с громким именем преимущественно появляются в рекламе популярных косметических брендов, парфюмерии или марок одежды.

В России же некоторые артисты не гнушаются «забрести» во что угодно с единственной целью - заработать.

То Басков с соком песни поет и нахваливает продукт неизвестного качества, то Хабенский в роли преподавателя вещает о прелестях кредита в Совкомбанке. Ну здесь как бы все понятно-актер он и в Африке Актер, поэтому Хабенский играет сурового доцента в рекламном ролике, а Басков изображает самого себя…

А когда на телевидении появились Филя с Басковым, в шелковых пижамах, с трагикомичным выражением лица, поющие о сложном выборе вкуса далеко не самого качественного корма для домашнего любимца, в соцсетях появился шквал мемов на эту тему. Над гламурными любимчиками простонародья только ленивый не посмеялся.

А что можно подумать, видя по телевизору рекламные ролики Запашного, рекламирующего мороженое малоизвестного производителя? Он не так часто мелькает на ТВ и сложно сказать, насколько он интеллектуально богат, но, наверное, не от большого ума взялся за работу в рекламе. Или от большого безденежья?

Кто же из наших «звезд» отличился побольше других?

Евгений Плющенко и леденец на палочке

«Что сосут чемпионы?». С этого вопроса начинается реклама, в которой снялся в 2010 году фигурист Евгений Плющенко.

Сценарий ролика прост: спортсмен сосет конфету на палочке, поет незамысловатую песенку и качает головой. Голос за кадром в свою очередь объясняет, почему полезно сосать такую конфету. В конце реклама предлагает всем желающим стать чемпионами - сосать леденец.

Хотя ролик с фигуристом был опубликован на Youtube восемь лет назад, он до сих пор собирает язвительные комментарии. Почти все они упираются в двусмысленный посыл слогана ролика и якобы нелепый образ самого Плющенко.

Тимати, Григорий Лепс и колбаса

Отказаться от перелета за границу ради сервелата решили Тимати и Григорий Лепс в ролике о колбасе. По сюжету артистов не пускают в самолет из-за колбасы в ручной клади. И тогда герои принимают волевое решение - остаться в стране, а колбасу съесть тут же на месте, разломив ее пополам.

В комментариях к ролику пользователи Youtube задались вопросом о причинах, подтолкнувших певцов согласиться на съемку.

«Почему снимаются они, а стыдно мне?».

«Это ужас, им что, денег мало так позориться».

Ксения Собчак, Максим Виторган и средство для потенции

Весной 2017-го молодая по современным меркам пара Собчак-Виторган, позабавила телезрителей рекламой средства для повышения потенции.

В ролике звезды предстали в образе благообразной семьи, покупающей новый автомобиль и странно его тестирующей.

И хотя сюжет обошелся вроде бы без неприличных сцен, на Youtube ролик собрал десятки возмущенных комментариев.

Больше всего пользователей злило, что «это показывают по телевизору детям» и «отвратительная актерская игра» Ксении Собчак.

Ольга Бузова и «молочка»

Весной все того же 2017 социальный проект «Три молочных продукта в день» снимает в своей рекламе бывшую участницу «Дома 2» Ольгу Бузову.

Ролик начинается с затяжного кадра с грудью девушки, на которую сверху капает неизвестная белая субстанция. Через несколько секунд Ольга раскрывает секрет подозрительной жидкости.

И хотя ролик был нацелен на пропаганду здорового питания и содержал призыв есть больше молочных продуктов, эффект получился противоположный. В комментариях к видео пользователи Youtube признались, что на какое-то время вообще захотели отказаться от «молочки».

«После этого захотелось выбросить все молочные продукты в доме».

«Пойду, выкину все молочные продукты. ».

Отдельно досталось звездной героине ролика.

«Я понимаю, у нее грудь была бы хоть какая-то, так что в самом начале даже смотреть не на что. Даже если и пытаться что-то увидеть, то грудь не найдешь».

Сергей Жуков, доярка, младенец и балет

В том же 2017 году поп-звезда 90-х Сергей Жуков снялся в рекламе сервиса по продаже подержанных автомобилей. Солист «Руки вверх!» пел в ролике песню в духе сразу всего своего творчества, перевоплощаясь в разных героев: от доярки и артиста балета до младенца, фотомодели и дикого животного.

Король колбасы и «Полиоксидония» – Дмитрий Дюжев

Видимо, лекарственные средства нынче в почёте, ведь их пиарят то король российской поп-музыки Филипп Киркоров, подсевший на цвета и оттенки синего, то звезда «Бригады» Дюжев…

Зрители привыкли видеть актёра в бандитском амплуа в расцвет криминального жанра, но играл Дмитрий преимущественно пешек.

В рекламе «Полиоксидония» же его повысили до главы итальянской мафии. Кажется, Дюжев представил себя на месте небезызвестного за границей Аль Пачино.

Примерил артист не только образ криминального авторитета, но и репера. Правда, уже в другой рекламе – «Мясницкого ряда».

Слова тут будут лишними, но и молча наблюдать за падением многими любимого актёра также невозможно. Кажется, за последнее десятилетие актёр пытается выжить только за счёт скандальных выходок или всё той же рекламы.

Всё бы ничего, ведь ради денег многие появляются в не самых качественных роликах, но образы Дмитрия вызывают искреннее недоумение, усугубляя и без того плачевное положение.

Любитель майонеза, йогуртов и лотерей – Михаил Пореченков

Михаил Евгеньевич Пореченков – актер, популярность которого очень быстро начала расти в самом конце прошлого века. Тогда на ТВ начали показывать сериал «Агент национальной безопасности», где артист сыграл роль сотрудника спецслужб Алексея Николаева.

Добавлю, что в паре с Пореченковым играл еще и великолепный Андрей Краско, которого уже давно нет с нами.

Популярность «Агента» привела к тому, что Михаил стал очень востребованным актером. Он в начале нового века засветился в массе фильмов и сериалов. Например: «1612», «Убойная сила», «9 рота» и так далее.

Образ сложился: отечественный «супермен», который в одиночку может справиться с полчищами врагов.

Но, многое изменилось после 2014 года, когда случились известные события в Украине. С Пореченковым был связан один скандал: в аэропорту Донецка актер, облаченный в каску «Пресса» и бронежилет, стрелял из пулемета.

На это сразу же среагировала украинская сторона, запретив у себя на территории все фильмы с Михаилом и въезд ему в страну.

В России многие режиссеры тоже отказались работать с актером. Немного позже артист сделал заявление. Он рассказал, что знает, «откуда растут ноги», пояснил, что многие режиссеры перестали с ним сотрудничать именно из-за видео из Донецка.

В 2015 году актер не снялся ни в одном фильме, ни в одном сериале. Потом потихоньку роли начали появляться, но их было очень мало. Наступила черная полоса в творчестве. Но Михаил не унывал, продолжал обеспечивать семью, как мог, искал работу и нашел ее в съемках рекламы…

Последние несколько лет Михаил многократно расхваливал молочный продукт от компании Данон – «Актимель», повышающий иммунитет.

На этом заслуги в сфере отечественной рекламы не закончились, ведь актёр блистал во всей красе при создании ролика для повышения продаж майонеза «Ряба». Пореченков и топором помахал, и соблазнил местных жительниц, а после восхитился продвигаемым продуктом.

Этот ролик не единственный, поэтому Михаила по праву можно считать главной звездой майонезов.

В 2018 году страна увидела актера в рекламе лотереи. Предположу, что Пореченков докатился до такого, потому что в серьезные проекты его почти не звали, а кушать хочется всем. Тем боле, что знаменитости быстро привыкают к красивой жизни. Вот и начал артист «втюхивать» нам билетики, которые могут якобы принести сотни миллионов и даже миллиард рублей.

Но, все прошлое и плохое потихоньку забывается. Известно, что в прошлом году Пореченков работал над ролью в сериале «Агент национальной безопасности. Возвращение». Может быть, участие в съемках в этой ленте позволит Михаилу вернуть былой успех.

Гоша Куценко и его сомнительные образы в рекламе «МТС»

Главный конкурент Нагиева по пиару сотового оператора зашёл ещё дальше в поисках лёгкой наживы. При просмотре ролика создаётся впечатление, что это не реклама для ТВ, а что-то из взрослого жанра, походящее по стилю, в лучшем случае, на небезызвестные «50 оттенков серого».

Иногда удивляет то, что артисты с неплохой репутацией подписываются на подобное, что сложно назвать чем-то адекватным. Хотя вопросы и к «МТС», ведь не совсем понятно то, зачем создавать ролики, вызывающие лишь отвращение при просмотре. Иногда в хоррорах столь провокационных образов не дождёшься, какие можно узреть при просмотре рекламной паузы.

Сергей Гармаш и «Почта-банк»

Мне всегда нравился актёр Сергей Гармаш, с первых ролей. Потом он стал одним из самых востребованных актёров кино. Кажется, где - то была информация, его оплата за съёмочный день уступает только Хабенскому.

Во всех ролях, даже в самых неудачных сериалах, он оставался заметным, узнаваемым, даже при второстепенных ролях, как например в "Стиляги", "72 метра". Таких актёров не надо поздравлять с "Народным артистом" - они становятся народными без указа из Кремля.

Зачем ему этот «Почта - банк»? И если бы это был один ролик, но этот банк выпустил целый «сериал», превратив Гармаша в Лёню Голубкова, который в довольно жёсткой манере от первого лица предлагает переводить пенсию в рекламируемый банк и обещая низкую процентную ставку, говоря, что этот банк создан для пенсионеров, что пенсионерам там всегда рады и готовы качественно обслужить, что только в этом банке пенсионерам можно взять кредит под рекордно низкие процентные ставки 9.9 процентов годовых.

Правда молчит Гармаш, что помимо этой процентной ставки, которая будет действовать только со второго года пользования кредитом, у вас еще будут навязанные банком страховки вашей жизни, комиссии и прочее. Почему об этом молчит Гармаш?

А ведь многие пенсионеры воспринимают Гармаша как своего, как родного, и верят ему без оглядки.

В одном из своих интервью председатель правления «Почта банка» Дмитрий Руденко, сказал, что Гармаш пришел на смену другому актеру в рекламе банка только лишь потому, что необходимо было снять с людей напряжение связанное с займом, и что образ Гармаша "вселяет в потенциальных клиентов надежность, стабильность, уверенность".

И действительно, надежды, возложенные на актера, оправдались. Оправдались у руководства банка, ну никак не у стариков и старух, которые поверили и остались обманутыми и процентами и комиссиями-о том, о чем Гармаш умолчал в рекламе.

Гонорар Сергея Гармаша, участвующего в рекламной кампании «Почта банка», составил около 26 миллионов рублей.

Председатель правления «Почта банка» Дмитрий Руденко, говоря о дальнейшей работе со Слепаковым, отметил: «В отличие от озорного стиля рекламы „Лето банка“, направленного на то, чтобы снять с людей напряжение, связанного с займом, мы должны говорить о банке сбережений, платежей и переводов. Тут возникает иной образ — надежность, стабильность, уверенность». Именно поэтому на смену Слепакову и пришел Гармаш.

Сергей Гармаш также обошел по размеру гонораров многих звезд, которые участвовали в рекламе банковских услуг. В частности, Владимира Машкова, который в прошлом году стал лицом банка ВТБ 24.

В нескольких сериях на экране вместе с Гармашом появился молодой актёр Александр Паль, который успел зарекомендовать себя в нескольких громких проектах (Ёлки, Горько, Ледокол, Хардкор и т.д.), снявшись у наших «больших» режиссёров - Бекмамбетова, Урсуляка, Крыжовникова и других…

Карьера Александра мощно пошла в гору, а теперь он каждый день и по многу раз произносит с экрана надоевшее «Пиу-Дыщ»…

Я считаю, что любой актёр просто обязан тщательно подбирать себе проекты. Иначе можно «вляпаться» в « Почта-банк» и вызвать ненависть своих зрителей. Можно вообще загубить карьеру, такие случаи были.

Самыми выгодными для звезд считаются продолжительные контракты с банками и сотовыми операторами За такое сотрудничество можно получить от 10 млн. рублей.

Вот и телеведущий Иван Ургант , рассказывающий нам о своих красных колготках, недавно подписал контракт с Альфа-банком.

Владимир Познер, который до него активно работал с «Альфа-банком», когда-то сказал: «Носки могут быть любого цвета, лишь бы они были красные».

До недавнего времени фотографии с Познером в неизменных красных носках украшали офисы Альфа-Банка, но на днях стартовала новая рекламная кампания с новым бренд-амбассадором — Иваном Ургантом.

Меня часто спрашивают — чем мои красные носки отличаются от любых других. А всё просто. Это не носки, это колготки! Зато честно!

Иван станет лицом банка, будет участвовать в рекламных кампаниях и сниматься в роликах.

Раньше Ургант дружил с «Тинькофф-банком», но контракт закончился.

Сумма сделки не раскрывается, остался в тайне даже срок контракта. Судя по всему, Иван получит не меньше миллиона долларов в год – по крайней мере, в 2017 году именно в такую сумму эксперты «Ведомостей» оценивали партнёрство телеведущего и «ТБ».

Актеры, которые категорически отказываются сниматься в рекламе

И на что только не идут многие актеры, чтобы обрести узнаваемость или заработать своим лицом как можно больше денег. Зачастую реклама – один из главных таких способов. Популярные бренды предлагают знаменитостям рекламировать свою продукцию за большие гонорары. И если для кого-то из актеров такой доход является абсолютно нормальным, для других — реклама является неприемлемой в актерской профессии.

Кто же из российских актеров придерживается подобных принципов и отказывается от рекламы своим именем и лицом?

Борис Клюев

Российский актер театра и кино, многим телезрителям знаком по комедийному сериалу «Воронины». Помимо талантливой актерской деятельности, Борис является театральным педагогом и художественным руководителем в институте имени М.С. Щепкина.

Популярный актер никогда не снимался в рекламе по своему личному убеждению. Кроме того, педагог неоднократно высказывал свою точку зрения, связанную с рекламной деятельностью, своим ученикам. Клюев признается, что рекламные предложения ему поступают очень часто, которые сопровождаются огромными гонорарами. Актер всегда отказывается и объясняет это тем, что ему противно врать с экранов. Ведь рекламируемой продукцией он никогда не пользовался, и не будет пользоваться. Он считает, что рекламой портится имидж актера.

Сергей Безруков

Российский актер известен своим талантом и умением с легкостью перевоплощаться в любого персонажа. Сергей также принципиально не снимается в рекламе. Кроме того, в одном из своих интервью артист высказался по поводу отечественной рекламы. Он считает, что в нашей стране совсем не умеют снимать рекламу. На российских каналах реклама выглядит не профессиональной с режиссерской стороны. Кроме того, она надоедливая и лживая.

Сергей Маковецкий

Актерская карьера Сергея началась в начале 80-х годов. В настоящее время его фильмография насчитывает более 80-ти работ. Также Маковецкий активно трудится в театре и посей день. Сергей ни разу не снимался в рекламе, несмотря на многочисленные предложения. Доверие и любовь зрителей для актера важнее любых денег.

Евгений Миронов

Популярный российский актер театра и кино очень много работает. Евгений снимается в фильмах, играет на сцене театра, занимается благотворительностью. Как и наши предыдущие герои, Миронов категорически против съемок в рекламе. Актер считает рекламу обманом, и что такие легкие деньги не стоят репутации актера.

Когда-то Клара Лучко рассказывала, что ей предложили сняться в рекламе прокладок. Она ответила, что хочет остаться в памяти людей не в этой роли, а по роли Даши из «Кубанских казаков».

А вы можете представить Юрского или Рыбникова, рекламирующих «Гобсеков» или презервативы-и я - не могу! А пореченковы, галкины, гармашы, хабенские и т.д.-т.д. органично вписываются, в рекламную помойку…

Это моё мнение, которое я никому не навязываю. Я уверена, что артист должен уважать себя и своего зрителя! Никаких денег не стоит позор и разрушение карьеры, потере доверия и уважения зрителя!

Ладно бы ещё все эти люди были невостребованными актёрами, но это не так

Конечно, прав или не прав актёр когда выбирает деньги или искусство, это его личное дело. Хочет выбирает деньги, но тогда есть вероятность того, что постепенно угаснет слава и уменьшаться предлагаемые гонорары, а может быть и наоборот откажется от денег в пользу искусства и гонорары вырастут.

А вы что думаете? Может ли актёр в рекламе разочаровать вас или вам всё равно?

Ролики о том, как счастливые работяги несут кровно заработанные в Единый накопительный пенсионный фонд или как пожилая апашка тщательно бдит за своими пенсионными активами через экран планшета, выглядят, конечно, умилительно и жизнеутверждающе.

Вот только многие казахстанцы никак не могут понять, чего ради монополист рекламирует свои услуги, если никто от них отказаться не вправе? Тем паче что существует ЕНПФ, по сути, на всё те же деньги, которые мы ему обязаны перечислять.

Пенсионером можешь ты не быть, но знать про пенсию обязан!

За пять лет существования Единый накопительный пенсионный фонд потратил только лишь на рекламу почти 500 миллионов тенге. Сумма достаточно приличная.

– Cогласно действующему законодательству, ЕНПФ обязан оказывать безвозмездные консультационные услуги вкладчикам (получателям) по вопросам функционирования пенсионной системы и деятельности по управлению инвестиционным портфелем, публиковать в средствах массовой информации, в том числе на собственном интернет-ресурсе, сведения о структуре инвестиционного портфеля за счет пенсионных активов, а также финансовую отчетность и аудиторский отчет, иную отчетность и информацию о своей деятельности.

При этом ЕНПФ – некоммерческая организация, акционером которой является правительство Республики Казахстан, не преследует цели получения прибыли, соответственно в информационно-разъяснительных материалах, которые производит и распространяет по своей инициативе фонд, нет прямой рекламы.

Все информационно-разъяснительные материалы фонда направлены на повышение финансовой грамотности населения, на осведомленность о деятельности ЕНПФ, о пенсионной системе Республики Казахстан, об изменениях в пенсионном законодательстве, – объясняет эти расходы заместитель председателя правления ЕНПФ Сауле ЕГЕУБАЕВА.

При этом, как признается сама же Сауле Егеубаева, согласно данным соцопроса, который ЕНПФ заказал почти за 10 миллионов тенге без учета НДС в прошлом году, поверхностными знаниями о накопительной пенсионной системе обладают 58,2 процента опрошенных, а углубленным уровнем финансовой грамотности – всего 24,7 процента населения. Но тут непонятно, то ли реклама плохо работает, то ли просто граждане наши внимания на нее не обращают.

В любом случае, как заверила зампред ЕНПФ, траты на рекламу и маркетинг монополист пенсионного рынка в следующем году сокращать не будет.

– Для достижения полной осведомленности населения о том, как устроена пенсионная система в Республике Казахстан, какие уровни в ней существуют, из каких источников складывается пенсия, какие изменения происходят на законодательном уровне, какие новшества предстоят в будущем, необходимо проделать еще очень большую работу. Лайфхак: как фрилансерам и самозанятым казахстанцам избежать проблем при оплате пенсионных взносов

Поэтому информационно-разъяснительная работа является не просто частью деятельности ЕНПФ, но и объективной необходимостью.

Фондом разработана программа внешних и внутренних коммуникаций, которая является производным документом корпоративной стратегии развития АО “ЕНПФ” на 2017–2021 годы и предусматривает такие цели, как повышение уровня финансово-правовой грамотности населения в сфере пенсионного обеспечения, укрепление доверия населения к накопительной пенсионной системе. В рамках реализации этой программы фонд продолжает большую информационно-разъяснительную работу, основной целью которой является донесение до каждого казахстанца важности формирования пенсионного капитала как основы благополучия в будущем, – заверила нас Сауле Егеубаева.

И “Универ” посмотрел, и про пенсию вспомнил

Как считает экономист Ораз ЖАНДОСОВ, рекламирование продуктов ЕНПФ нужно: население должно знать о том, что его ждет в старости.

– Как посмотреть свои пенсионные накопления, зачем копить – все это важно для населения, и кто, как не ЕНПФ, должен людям обо всем этом рассказывать, – говорит экономист.

Другое дело – это способы подачи информации.

Раз уж есть реклама, она должна быть эффективной. А насколько эффективны, к примеру, ролики о возможностях контроля за состоянием персонального счета онлайн в рекламном блоке на телевидении?

Буквально вчера в Алматы задержали предполагаемого мошенника, который предлагал людям содействие в получении выписки о накоплениях для банка. Суммы, которые ему перечисляли пострадавшие, равно как и общий объем ущерба, пока не разглашаются. Но факт остается фактом – несмотря на обилие информации о том, что справки о состоянии накопительного пенсионного счета предоставляются бесплатно, люди повелись.

Более образованную часть общества рекламные ролики ЕНПФ, а особенно спонсорство показа российских и корейских сериалов, немного раздражают. Кексы со спамом: о вреде и пользе навязчивой рекламы

Потому как непонятно: чего ради рекламировать услуги монополиста, который, ко всему прочему, не обладает никакими иными ресурсами, кроме тех 10 процентов от зарплаты, которые мы все ему в обязательном порядке ежемесячно перечисляем? Ну а уж если без рекламы никак, то нельзя ли спонсировать казахстанские сериалы? В ЕНПФ объясняют спонсорство экономией.

– Размещение на телевидении видеороликов информационно-разъяснительного характера на внутреннем медиарынке возможно путем следующих двух вариантов: прямое размещение видеороликов (последовательная трансляция от 10 и более роликов различных рекламодателей в период рекламного блока длительностью от 5 минут и выше) и размещение видеороликов вне рекламного блока в рамках спонсорских возможностей (при этом термин “спонсорство” используется как способ трансляции информации и не несет в себе значения спонсорства показа передач или сериалов). По первому из изложенных выше вариантов размещение видеороликов требует намного больших затрат исходя из стоимости данного вида услуг, кроме того, для запоминаемости требуется намного больший объем размещения информации, – говорит Сауле Егеубаева.

Могу себе позволить!

У основателя пенсионной тематической платформы ENPI.kz Боты ЖУМАНОВОЙ маркетинговые траты ЕНПФ тоже вызывают вопросы. Главный из которых – зачем?

– Маркетинговый бюджет подразумевает затраты на привлечение новых клиентов, которые покупают ту или иную услугу или продукт, причем маркетинговые затраты подразумевают, что они должны окупиться, – говорит она.

Как уверена Бота Жуманова, маркетинг ЕНПФ не нужен. Просто потому, что других пенсионных фондов нет, вся информация о вкладчиках хранится у них, то есть и исследовать, собственно, им нечего.

Но в то же время ЕНПФ может себе позволить рекламу.

– ЕНПФ как организация, несмотря на то что государственная, является абсолютно прибыльной, причем с шикарной прибыльностью за счет взимания с нас с вами, как вкладчиков, комиссий. Эти комиссии и составляют доход организации-монополиста.

На мой взгляд, фонд может позволить себе такие траты, вот он их себе и позволяет, поскольку никакие его расходы никаким образом не контролируются самими вкладчиками.

С которыми, кстати, также никто не обсуждал размеров взимаемых комиссий, – отмечает Жуманова.

В общем, пока население относится к системе пенсионных отчислений как к очередному налогу государства, а не как к собственной инвестиции на старость, жаждущие отдохнуть перед телевизором за просмотром сериала обречены смотреть на довольных таксистов и работяг, “осознавших” всю важность пенсионных отчислений. И попадать в лапы мошенников и провокаторов, которые то просят деньги за бесплатную услугу, то заставляют пенсионеров бегать по ЦОНам в надежде получить 150 тысяч тенге компенсации.

В этом году Пенсионный фонд России (ПФР) празднует своё тридцатилетие: ещё в 1990 году президент Ельцин решил, что раз в стране выплачивают пенсии, значит, должен быть и специальный фонд, который будет этими пенсиями заведовать. В СССР с расчётом пенсий справлялась методистка из отдела социальной защиты, но за 30 лет ПФР превратился в социального монстра: более 124 тысяч чиновников сидят на шее у нынешних пенсионеров и неплохо себя чувствуют.

Казалось бы, для начисления пенсий всем категориям пенсионеров есть специальные утверждённые формулы, и при нынешнем развитии технологий с расчётом вполне должна справляться вычислительная техника, а с проверкой документов выходящего на пенсию – например, сотрудница МФЦ. Но тем не менее штат ПФР неуклонно растёт и ширится, а социальный блок Правительства постоянно пытается придать фонду значимости, чтобы подчеркнуть его необходимость.

В 2010 году для этого затеяли налоговую реформу: был отменён удобный для предпринимателей единый социальный налог (ЕСН), вместо которого появились сразу три страховых социальных взноса, а ПФР стал налоговым администратором, получив часть функций налоговой службы.

Новый контролёр

Предприниматели от появления очередного контролирующего органа взвыли, но быстро выяснилось, что сотрудники ПФР совсем не годятся для администрирования: хотя тарифы страховых взносов выросли по сравнению с ЕСН, пенсионщики стали собирать их значительно меньше, чем налоговики. В 2017 году администрирование взносов пришлось снова отдать сотрудникам налоговой службы, но почему-то от этого количество работников ПФР не уменьшилось, а, наоборот, увеличилось. Если в 2017 году штат ПФР составлял 109 тысяч чиновников, то на 2021 год бюджетом фонда предусмотрено более 124 тысяч штатных единиц. Как и всегда в бюрократии: даже когда количество обязанностей у чиновников снижается, численность последних всё равно растёт.

В итоге штат российского ПФР превышает численность сотрудников, например, шведского, в 122 раза. В следующем году фонд оплаты труда сотрудников ПФР вырастет на 3 процента – до 70,6 млрд рублей, а к 2023 году их зарплаты увеличатся почти на 5 процентов, на что будет направлено более 74 млрд рублей. В среднем каждый такой чиновник получает 40–45 тыс. рублей в месяц. Хотя это средняя по России зарплата, за эти деньги, судя по данным Счётной палаты, пенсионщики не только не перетруждаются, но и немного вредят. Как следует из сведений аудиторов, из-за допускаемых чиновниками ошибок россияне регулярно недополучают пенсии. По итогам проверки 45 пенсионных дел выяснилось, что более чем в половине случаев пенсии были занижены. Каждого пенсионера обсчитали примерно на 100 тыс. рублей.

Владелец «дворцов»

Возможно, для того чтобы лишний раз подчеркнуть свою солидность и необходимость, ПФР почти в каждом регионе возводит для себя не просто офисные здания, а настоящие «дворцы» из стекла и бетона. Как правило, самая безвкусная и дорогая из высоких построек в центре крупного города России – это региональное управление ПФР. Чиновников много раз критиковали за любовь к роскоши, но, похоже, ничего поделать с этим нельзя. Да и построены эти «дворцы» так, что постоянно требуют денег на реконструкцию.

Пенсия по старости и суду

В России на июль 2020 года зарегистрировано около 43,5 миллиона пенсионеров. Ежегодно Пенсионный фонд РФ регистрирует более 200 тысяч обращений от граждан; часть из них связана с тем, что люди не могут получить полагающиеся им выплаты. Причина в том, что каждая вторая пенсия в России начисляется с нарушениями – к такому выводу пришли и аудиторы Счётной палаты.

Согласно проекту бюджета ПФР на следующий год, для нужд фонда предполагается построить и отремонтировать здания в десятке регионов России. По смете работы должны стоить более 2,698 млрд рублей. А для отделений фонда в Крыму, Курганской и Свердловской областях создадут новые «дворцы» общей площадью 9473,8 «квадрата» за 706 млн рублей. Необходимость таких затрат в ПФР объясняют политикой отказа от аренды чужих площадей. Правда, о стоимости текущей аренды чиновники таинственно умалчивают, но уже на начало 2020 года вложения фонда в недвижимость (включая недостроенные объекты) составили более 3,7 млрд рублей.

Печатать и сканировать

Видимо, объёмы и важность осуществляемой во «дворцах» работы должны подчеркнуть и закупки различной оргтехники. Только этой осенью ПФР потратит более 640 млн рублей на приобретение принтеров и сканеров. В конце октября фонд объявил сразу три аукциона на закупку оргтехники для территориальных органов.

Только лишь в этом году он получит по 12 тысяч новых принтеров и сканеров. То есть по два новых прибора на каждый десяток сотрудников.

И, конечно, деньги на прямой пиар ПФР: очередной тендер на проведение «информационно-разъяснительной кампании» в этом году стоит 260 млн рублей. Исполнитель подряда должен будет запустить рекламу на Первом канале, «России 1», Пятом канале, РЕН ТВ и НТВ. А также на 15 радиостанциях, таких как «Европа Плюс», «Русское радио», «Дорожное радио», Comedy Radio и другие. Кроме этого, фонд рассчитывает разместить баннеры на 17 сайтах: на главной странице «Яндекса», где должно быть 150 миллионов показов (охват – всё население России), на сайте РБК (10 миллионов показов). Также исполнитель должен доработать разрабатываемый ПФР сайт, который ориентирован на старшеклассников и студентов и посвящён «вопросам формирования будущей пенсии».

Старшеклассники обязаны знать, что для них готовятся ещё несколько пенсионных реформ, а руководство страны – что без пенсионщиков просто не обойтись.

Новый кабмин в смысле решения проблем пенсий оказывается еще слабее предыдщего

«Пенсионная гильотина» — пугающая фраза, которую последние дни вынуждены разучивать пожилые люди. Сразу несколько экспертов и телеграм-каналах сообщили о готовящейся в недрах Пенсионного фонда России новом этапе реформы, которая призвана «почистить» списки персонифицированного учета.

Поводом для появления подобных слухов стал доклад Счетной палаты, которая выявила грубейшие нарушения в системе учета пенсионеров. Персонифицированные счета зачастую задваивались, и в то же время на разных людей открывался один СНИЛС.

Про «пенсионную гильотину» громко заговорили еще и потому, что новость о ней появилась вскоре после сообщений об очередной заморозке накопительной части пенсии до 2023 года.

Член общественного совета при Уполномоченном по правам ребенка при президенте России, юрист Вячеслав Егоров убежден, что правительство необдуманными пенсионными реформами лишь настраивает людей против власти.

— Сильно сомневаюсь, что продление заморозки накопительной пенсии устроит людей, так как граждане сами решали, как поступить со средствами для будущей пенсии. Они могли либо перечислять средства на страховую часть, либо одновременно со страховой частью перечислять деньги на накопительную.

После заморозки все взносы идут только в государственный пенсионный фонд, тем самым формируя лишь страховую часть пенсии. Накоплений, соответственно, нет. В связи с этим людям просто становится тревожно за свое будущее, они не знают, какая пенсия их ждет после выхода на покой.

И здесь возникает риск того, что граждане вместо государственного пенсионного фонда начнут выбирать различные негосударственные пенсионные фонды. А это, в свою очередь, тоже вызывает тревогу, поскольку негосударственные пенсионные фонды могут обанкротиться и граждане вообще потеряют все свои средства.

Продлив заморозку накопительной части, правительство лишь еще больше настраивает население против себя, нагнетает и без того тяжелое положение в стране. Не думаю, что это разумный шаг со стороны власти.

Независимый эксперт по финансовым рынкам Алексей Бушуев считает, что нынешняя пенсионная система в России в таком глубоком кризисе, что любая ее попытка реформирования будет неудачной.

«СП»: — Как вы думаете, почему сегодня тема пенсионной реформы приобрела такое особенно острое звучание? Выборы грядут?

— Знаете, для меня как для экономиста тема пенсий в финансах — это как теорема Ферма в математике. Над доказательством теоремы бьются с момента открытия, над темой пенсий страсти кипят с момента их возникновения.

Вспомнить того же капитана Копейкина из «Мертвых душ». «Решать проблему пенсий - это как идти по канату, держа на плечах двух дерущихся детей» — сказал когда-то уважаемый государственный финансист.

С одной стороны пенсионеры — это самая активная часть избирателей, с другой стороны дефицит пенсионного фонда из-за демографической ямы, эха войны и кризиса на столько серьезен, что просто махнуть рукой - «забирайте, государство не обеднеет» невозможно: цена приближается к триллиону рублей.

«СП»: — Но ведь в России за столько лет реформирования так и не выработана удовлетворяющая и граждан, и государства система пенсионного обеспечения. Почему?

— В 90-е прогрессивной идеей считалось, что пора отойти от системы, когда пенсия платится всем без сильной зависимости от того сколько человек зарабатывал. Кто как зарабатывал, тот так и будет получать. Звучали мысли отказаться от всеобщего пенсионного обеспечения и оставить пенсии только госслужащим. Но вовремя вспомнили кто регулярно ходит на выборы, да и инфляция была такая, что никакие накопительные программы не могли заинтересовать граждан.

Со стабилизацией денежной системы улеглась и инфляция. Тут можно спорить, но шторм начала девяностых когда инфляция измерялась сотнями процентов никак не сравним с текущей ситуацией. И возникла мысль — пора. Даже рекламу запускали — софинансирование накопительной части. Мол, вкладывайте дополнительно, государство удвоит ваш вклад.

Но население старело, плюс эхо войны и дефицит пенсионного фонда заставил лихорадочно искать выход. И он таки был найден — 6% от заработной платы, которые должны идти в страховую часть пенсии с 2014 направлялись, что называется в общий котел. Правительство за 5 лет должно было решить проблему. Ситуация такова, что отправленной весной финансовой части правительства, которая провалила эту задачу впору задавать вопрос — «Вы это все уже 6 лет наблюдали? Вы почему раньше вопрос не решали?».

«СП»: — Сначала очередная заморозка накопительной части пенсии, теперь слухи о «пенсионной гильотине», пусть и преувеличенные. Чего реально ждать рядовому россиянину — пенсионеру или тому, кто уже подумывает о будущей пенсии?

— Решение Госдумы продолжить замораживание накопительной части пенсии однозначно подрывает доверие к накопительной части. Но будем реалистами, а было ли оно? Данные опросов показывают, что вера в накопительную часть и была не великой и растворилась довольно быстро.

Тут важнее смотреть, как именно будет решаться вопрос с дефицитом Пенсионного фонда РФ и с пенсионной системой в целом.

Радикальные перемены назрели, и перезрели. Решение пенсионной проблемы будет ярким маркером, чтобы смотреть на то, как и какие действия в финансах и госуправлении будут приниматься в ближайшие время, стиль власти.

«СП»: — Правительство само себя загнало в тупик, когда вынуждено выбирать из двух зол: довести Пенсионный фонд до дефолта или пенсионеров — до смуты?